黑五网一销售数据大整理，卖家确定不看看吗？

感恩节正式拉开了年终旺季的序幕。

黑五网一尘埃落定，卖家们的战绩如何？在这次活动中，又有哪些品类盛况空前？今天我们就来一起复盘一下。

对比去年，黑五网一刚结束亚马逊就迫不及待放出数据，今年的亚马逊就是含糊不清了，称其经历了“破纪录的”黑色星期五和网络星期一。这就很耐人寻味了，真实的黑五网一表现我们可能只有等Q4财报才能得知了。

最畅销的类别包括家庭用品、玩具和服装等。今年10月以来，亚马逊已向全球消费者配送了超过数十亿个包裹，家居、玩具、服饰成为黑五网一期间全球最为畅销品类。

从11月美国站的销售情况看，家居厨房、女士服装和美妆类产品销量最好。由于临近圣诞节，大部分热销品的listing都含有“圣诞节”，当然圣诞节装饰物、礼物、礼品盒无疑也有较高的销量。

家居厨房用品中，储物收纳用品比较受欢迎；冬天到了，室内加热器也有较大的需求量。比较受欢迎的还有儿童解压玩具、儿童益智玩具。

女士服装领码量较高的是瑜伽裤，运动内衣、运动短裤也很受欢迎。虽然已经进入冬季，但美国比较受欢迎的还是针织毛衣和秋季外套。

美妆产品类，美甲类的产品很受欢迎，此外化妆收纳盒也有一定的市场。此外，能够调节生活情趣的玻璃绿植也颇有关注度。

亚马逊在2021年“黑色星期五”和“网购星期一”期间的销售额再创纪录。包括中国卖家在内，全球以中小企业为主的第三方卖家，贡献了超过一半的销售额。

据了解，去年由于疫情的原因，在线购物人群暴涨，黑五当天销售额更是破纪录。虽然今年不少消费者回到实体店购物，客流量大幅度上升，但相对于2019年来说还是下降了28%，不少消费者还是热衷于在线购物。

根据Adobe Analytics的数据显示，2021年美国黑五期间的销售额为89亿美元，略低于2020年的90亿美元，低于之前预估范围的同时，黑五销售额连年增长的神话也就此止步。美国网一的在线总支出达到107亿美元，比去年减少1亿美元，同比下降1.4%。

从数据上来看，今年的黑五网一销售额都出现了小幅度的下滑。不过数据下滑其实也跟今年的大促提前开启的原因有关，今年消费者担心线上购物物流缓慢，发货延迟等问题，很多消费者都选择了提前购物，流量和订单不再集中于同一天，当天的销售额自然而然也会被分散，所以也导致黑五网一当天的数据不及去年。