关税风暴下的博弈：Temu、SHEIN宣布涨价

为了缓解即将到来的全球贸易规则的变化及关税成本增加的压力，近日，SHEIN、TEMU相继宣布将对美国市场的产品价格进行调整。虽然具体的调价细节尚未公布，但这一举动已经在行业内引起了广泛的关注与讨论。

SHEIN在其官网发布公告称，由于全球贸易规则和关税的变化，平台的运营费用有所上涨。为了在不影响产品质量的情况下继续提供产品，SHEIN将于2025年4月25日起进行价格调整，4月25日前，产品价格保持不变。

Temu发布了一份几乎相同的通知，称其运营成本已上升， 2025年4月25日起将进行价格调整，理由同样是：受全球贸易规则和关税的变化影响，运营费用有所上涨。该公司还补充道，在此之前，价格将保持不变。

美国对中国商品加征高额关税以及取消T86清关模式，无论是卖家还是平台、服务商，物流成本、时效都会受到不小的影响。

近期美国海关再度发布公告强调称，自2025年5月2日美国东部夏令时间凌晨12:01起，原产于中国、价值800美元及以下的货物将不再享受最低限度豁免资格，必须以适当报关类型（例如11类或01类报关）报关，并缴纳所有适用的关税、税费和费用。

按照货物价值的120%征收从价税；或者每批货物的特定关税为100美元（自2025年6月1日美国东部时间凌晨12:01起，每批货物的特定关税变为200美元）。

Temu和SHEIN作为快速崛起的代表企业，凭借其高效的供应链管理和创新的商业模式，在国际市场上赢得了大量消费者的青睐。然而，随着各国尤其是美国对于进口商品关税政策的不断调整，这些依赖于低价策略的企业正面临着前所未有的挑战。

对于美国消费者而言，价格上涨无疑会直接影响到他们的购物体验和消费决策。消费者对20-30美元区间商品价格敏感度极高，涨价可能导致转化率下降。

一方面，习惯了享受低价格商品的消费者可能需要适应新的价格水平，并且在购买时更加注重性价比；另一方面，如果提价幅度过大，也可能抑制消费需求，特别是在当前经济形势下，消费者对价格变动更为敏感。

此次提价举措标志着跨境电商领域的一个重要转折点。

对跨境电商来说，首先，价格上涨可能会导致部分消费者转向其他平台或本地零售商，从而影响Temu和SHEIN在美国市场的占有率。据了解，淘宝海外下载量激增，在16个国家App下载榜登顶，部分消费者转向物流体系更成熟的平台。

其次，考虑到成本上升，企业可能需要重新评估其定价策略、物流安排以及供应商关系，以确保在保持竞争力的同时实现盈利目标。比如SHEIN将面料运至美国后加工，单件关税成本降低60%；Temu则布局自动化分拣中心，缩短配送时效至2-5天。

此外，这也可能促使更多跨境电商寻求多元化发展路径，如拓展新市场或者加强自有品牌建设，减少对外部环境变化的依赖。

总之，Temu和SHEIN的涨价决定不仅是对即将实施的关税政策的一种回应，也反映了整个跨境电商行业面临的复杂局面。尽管短期内这可能会给企业和消费者带来一定的困扰，但从长远来看，这也是推动行业转型升级、优化产业结构的一个契机。