亚马逊前台大变动！卖家流量或重新分配

最近，一些卖家也注意到，在搜索特定产品关键词时，亚马逊的搜索结果页面出现了一个新的按钮，位于图片的左下角。点击该按钮后，会出现一个名为“More Like This”（更多相似产品）的搜索框。在这个搜索框中，系统会推荐其他款式相似的产品，并且下拉菜单将显示大量的推荐结果。

其实，这项新功能就相当于淘宝的“找同款”。

在这个搜索框中，系统会推荐其他款式相近的产品，并且可以下拉查看大量的推荐结果。卖家表示，目前“找同款”这一新功能只出现在服饰、家居等少数分类目录下。

目前，这一功能仍处于测试阶段，只在部分商品分类上出现。据一些卖家反映，实际上从6月初起，这个功能就已悄悄出现，并且搜索结果中显示的产品大部分是亚马逊自营产品或亚马逊支持的品牌产品。

在这个搜索框中，系统会推荐其他款式相近的产品，并且可以下拉查看大量的推荐结果。卖家表示，目前“找同款”这一新功能只出现在服饰、家居等少数分类目录下。据了解，目前这个"找同款"功能还处于测试阶段，只在某些类别中出现，尚不确定是否会在未来广泛推广。

该功能一旦使用，那么，卖家的流量可能就要面临重新分配。

亚马逊以前的展示位置主要集中在关键词搜索页面和产品列表展示页面，而这个新推出的右拉框则是一个全新的系统推荐模块。一旦顾客被吸引进入该新模块，很可能会放弃浏览搜索结果页面上其他产品，从而导致本来应该展示在其他页面的流量被夺取。

亚马逊的相关数据显示，顾客的点击率主要集中在关键词搜索结果的首页，第二页只占不到20%，之后的页数则急剧下降。

由于这个新功能提供的推荐结果相当准确，顾客翻到后面页数的可能性进一步降低，导致首页之后的产品流量可能会越来越少。

此外，“找同款”功能使得消费者更容易找到竞争对手的类似商品，这无疑会增加卖家之间的竞争，尤其是在价格和产品特点相似的情况下。在消费者很容易能对产品价格进行对比的情况下，还可能引发更为严重的价格战，降低卖家的利润空间。但这也会激励卖家注重产品差异化。